4p策略是指哪些,4p策略的概念

投稿用户 • 2023年5月25日 am11:19 • 产品资源 • 阅读 229

这个五一被＃淄博烧烤＃怒刷了一波存在感和好感，据数据统计显示，＃旅游特种兵进淄赴烤＃五一期间话题度高达几十万，这其中的品牌营销策略以及对消费者的洞察都值得我们借鉴。

一、城市IP深得人心

去年隔离期间淄博接收了上万名隔离大学生，政府以淄博美食热情招待，并且在结束的时候包下烧烤店送别隔离大学生；于是今年春天大学生纷纷返回淄博答谢。这样的故事持续在各大平台发酵，吸引网友纷纷前往淄博一探这座有情有义的山东小城。于是热情好客、温暖烟火气、不缺斤短两、高性价比，成为了淄博的城市吸睛的IP标签。而这些标签正是疫情三年消费者压制已久后所需的温暖烟火气，而好客山东的烟火气又和淄博原本硬核工业城市的底蕴完美呼应，前后「硬核又好客」人设统一，让消费者好感倍增；加上「没有什么问题是一顿烧烤解决不了的」slogan加持，更是正中下怀。

二、内容传播策略闭环承接

3月KOC/L+UGC种草：大学生集体组团打卡淄博烧烤；政府发放25万烧烤券，吸引各路自媒体博主(包括千万级大V)前往淄博打卡，淄博烧烤登上抖音同城热搜话题。

4月KOL拔草+权威背书：大V美食博主发布视频，自带小称打卡淄博10家店，发现无一缺斤少两，甚至多给肉；同时淄博规范烧烤标准，文旅局官员们亲自出镜招揽；央视等官博报道淄博烧烤；消除了消费者网红旅游景点被宰的顾虑，纷纷计划前往；51长假前夕流量爆发和承接，各平相关互动话题官方流量支持，如小红书＃跟着本地人吃淄博，号召更多人打卡淄博；流量引爆连登各大平台热搜榜，大家纷纷赴淄进烤。从传播主线上我们不难看出，从本地同城到最终出圈的流量一环接一环；而淄博文旅局非常迅速地抓住了热点大力进行城市宣传和完善配套服务，才能实现有效的流量承接转化。

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