插画包装设计｜翻新传统的“国潮风”运用到包装上究竟有多惊艳？

投稿用户 • 2023年6月2日 am12:58 • 产品资源 • 阅读 134

近几年，新中式设计风格在建筑设计和时装设计领域都取得很大进步，越来越多的优秀新中式设计得到国内和全球化市场的认可。同时，新中式设计风格也在包装设计领域取得逐步发展和推广，越来越多的国货品牌主张洋为中用，古为今用。将传统包装设计理念与流行的国际元素和现代设计语言相融合、碰撞出新火花。让优秀的古典艺术既展示民族本质和文化特性，又满足现代人的审美需求，在当下焕发新活力。图源：巨灵设计在包装设计中，设计师们通过将中国汉字和传统图腾运用在作品之中，利用民族符号和文化元素解读蕴藏于产品、品牌之中的中华美学特征和人文精神。图源：巨灵设计常见的中国文化元素有：中国传统动物图腾，如十二生肖、神兽动物（青龙、白虎、玄武、朱雀、龙凤等），和代表吉祥寓意的祥云、灯笼等，汉字则是通过图形化或与水墨画风格相结合达到可视化效果，以及一些经典流传的诗歌和神话典故也都是不错的设计范本。图源：巨灵设计下面，让我们一起通过欣赏以下几组新中式包装设计案例，看看新消费背景下的新中式包装设计如何满足消费者深层次的审美需求。第一款，运用传统图腾（案例来源：巨灵设计）这款来自巨灵设计原创的敦煌飞天茶叶礼盒，通过挖掘、提炼传统图腾元素来演绎、传递优雅知性、端庄内敛的东方美学魅力。图源：巨灵设计神女飞天、白虎、仙鹤等图样精细灵动，极具自然神韵，寄托着吉祥如意的美好愿景。巧妙运用中国传统五色配色，使视觉效果清朗明快，结合优雅的青色，喜庆的中国红，高贵的金黄色，画面传递着对美好的无限向往。元素细节处用烫金、烫红等工艺，让礼盒更显质感，视觉上丰满礼盒层次的同时，也照顾到人的肌理感受。图源：巨灵设计第二款，运用诗歌经典（案例来源：泰尚）这款绿茶包装绘就一幅清新广阔的夏季湖景风光。图源：泰尚图源：泰尚设计师敏锐地捕捉到从古至今国人都钟情的“赏荷”这一休憩活动，并链接诗歌经典，描绘出诗中“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的风景，再现经典古诗情节，与现代大众产生文化、精神上的共鸣。图源：泰尚第三款，运用汉字书法（案例来源：燚唐）图源：燚唐这款茶叶包装延续着传统的禅家哲学，在设计上理性、克制。通过源远流长的书法字体传递品牌信息的同时又展示了中国汉字的艺术价值。图源：燚唐汉字素材多样丰富而又贴近生活，通过书法艺术形式表达出来的视觉效果独具特色，不同书写字体、不同书写的章法都传递着作者个性化的精神气质，和读者独立的审美思考。图源：燚唐将书法艺术运用于包装之上，不仅直观地传递文字信息，也为产品包装注入更多的审美价值和哲学思考意义。新中式艺术风格在当代的包装设计应兼顾感性和理性，既保持清醒独立的设计职业操守，也不忘学习和借鉴其他美学精华，才能在文化传承和艺术创意中打造出符合新时代审美的东方潮流。

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