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投稿用户 • 2022年9月9日 pm6:16 • 创业资讯 • 阅读 331

日识一司

第四期

#互联网

公司简介

北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，2019年11月，快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动。

2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿美元。

SWOT分析

优势	深耕下沉市场，占据四五线城市的广大市场
	相对长视频平台，快手短视频具有一定社交属性
	相对抖音的赢家通吃模式，快手的视频更注重本地化、细分赛道的创造者
劣势	平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
	创作者鱼龙混杂，海量短视频可能会出现一些挑战社会风气乃至法律的劣质视频
机遇	抖音已经出海成功，快手也在出海路上小有成就，短视频出海出海之路相对其他互联网产业更为容易
	深耕下沉市场，随着四五线城市生活水平的提升，其用户消费能力也会提升
风险	抖音来势汹汹，不仅仅实现对快手反超，在海外更是远远把快手甩在后面
	传统长视频平台和互联网巨头纷纷发力短视频，快手还会面对更多的后来挑战者

PEST分析

政策	国家非常鼓励互联网企业走出去，利好海外短视频行业
	净网行动会对挑战社会风气乃至法律的劣质视频进行全面清扫
经济	随着四五线城市生活水平的提升，其用户消费能力也会提升
	直播电商的快速发展，利好快手
社会	创作者鱼龙混杂，海量短视频可能会出现一些挑战社会风气乃至法律的劣质视频
	平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
科技	推送算法会继续影响短视频推送的模式
	4G网络的普及带动了短视频行业的发展，随着5G的普及，新兴产业也许会随着出现
	随着短视频对数据的不断收集，数据安全和使用也会受到各国政府的关注

竞品对比

记录真实中国？快手的短视频之路

快手CEO宿华希望将快手打造成一个记录与分享的平台，让今天的人能通过快手“读懂中国”，让一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。宿华对南方周末记者说，几百年以后，快手会是一个记录博物馆。

但快手副总裁曾光明曾经在一次演讲中被一个年轻人问到：为什么我觉得快手不好玩？为什么我觉得快手很LOW（低俗）？曾光明每次的回答都是：“不理解快手是因为你不了解中国社会。”

在加入快手之前，曾光明任网易副总编辑。他今年45岁，在快手平台上，像他这个年龄的用户很少见。在快手的用户中，90后和00后用户占比87%，00后用户占比46%。快手的主要用户群是中学生、大学生、社会青年和打工青年。

在很多社交、短视频和直播平台，大量明星、意见领袖和美女帅哥掌握了话语权和注意力资源。但快手上脱颖而出的却是一批草根平民。他们是轮胎修理女工、开吊车的女司机、开挖掘机的农村青年。

大量普通人借助快手，实现了自己的阶层跃升。比如快手第一红人“MC天佑”，之前就是个游戏人生的“校霸”和社会小青年，但在快手上却拥有两千多万粉丝。

网络基站建到村里了，老百姓在任何一个地方都能上网；手机价格降到几百块钱，谁都能买得起；大家随手拍个一分钟的视频，一按就能传到网上，很多人都能看见。快手的意义就在这几个变化里了。

“沉默的大多数”仍然是互联网世界的主体。而快手在创始之初，就做出了有别于其他流量平台的决定。“我们非常在乎所有人的感受，包括那些被忽视的大多数人”，快手CEO宿华这样明确平台的原则。

“中国14亿人口，大多数人一生都得不到别人的关注。”宿华说，“我们希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人身上，不是像聚光灯一样聚到少数人身上。”

财务分析

来源：快手科技2022年Q1财报

从快手科技2022年Q1投资者报告可以看出，目前快手的营收主要由线上营销服务（50.%）、直播（42.6%）和其他服务（7.1%）组成。

线上营销服务主要为广告，快手正在吸引更多的是广告主入驻，在2022Q1中，快手的广告主数量增长为60%。而直播收入中，则值得是用户打赏主播的抽成。

其他服务中，营收主要来自于电商服务。虽然快手在2022年Q1的营收仅为18.73亿，但是其电商销售额为1751亿元。

值得一提的是，快手商家的货物99%都来自于其自营电商快手小店。这也意味着淘宝、京东和拼多多等传统电商跟快手的彻底切割。

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