受众分析从哪几个方面分析英文,受众分析包括哪些内容

投稿用户 • 2022年6月12日 pm10:14 • 网络创业 • 阅读 802

今天在写学术论文的空挡，希望跟大家分享一点的学术主题。

一．媒介的功能性

马歇尔·麦克卢汉对媒介的简单定义为：“媒介即信息”。实际上，媒介不同于信息，媒介需要包括载体和传播工具。在如今的互联网时代，为媒介的发展提供了得天独厚的优势。也许我们的刻板印象中，只有信息才对受众有引导作用。实际上，媒介能够控制大量的信息，决定着信息传播的范围，信息传播的的时间，信息传播的立场，甚至选择信息是否进行传播，在看似客观的报道中，潜移默化的能够引导大众的观念。

媒介对信息的传播速度快，传播范围广是媒介能对受众起到引导作用的关键因素。此外，媒介对受众的引导作用主要表现为塑造和改变大众的心理认知从而对社会活动起到辐射作用。

从功能释放的效应来看，媒介具有正面功能和负面功能。正面功能通常是媒介所预期和追求的，负面功能通常是媒介不愿意看到的和力求避免的。负面功能对受众的影响以及对正面功能的干扰作用不言自明，与此同时，我们还应意识到正面功能不是一成不变的，它也有可能转化成负面功能。无论哪种功能，对受众社会行为都会产生深远的影响。比如，媒介各种广告宣传，毫无疑问具有引导消费、活跃市场的一面，但同时也不排除对受众的消费行为、生活观念等产生误导，造成部分受众超前消费、过分追求享乐等。如果报道某市流行疾病，有提醒人们积极预防的正面作用，也会或多或少地引发人们惊慌恐惧的心理。从功能应用的区位来看，媒介具有思想功能，也有教化功能，这两种功能对受众社会行为的影响尤为深刻。

媒介在不同层面、不同方面影响着受众。既有积极的影响，也有消极的影响，既有显性的影响，也有隐性的影响，既有直接的影响，也有间接的影响，既有短期的影响，也有长效的影响。这些影响相互关联、相互重叠、相互渗透、相互作用的结果，使得媒介对受众社会行为的影响极为深刻。

二．真实案例分析

案例一：2019年新冠席卷全球，与此同时，以岭药业生产的莲花清瘟胶囊能预防治疗新冠的言论突然出现在个个媒体上，经过长时间的发酵，且以岭药业未出面澄清的情况下，全国各地出现莲花清瘟胶囊供不应求，以岭药业股票连续涨停的情况。在后来的四月份，一条名为《世卫组织‘推荐’连花清瘟，谁告诉你的?》的视频在网络上爆火起来，随后以岭药业仍未出面解释。

事实上，莲花清瘟胶囊对新冠并没有治疗作用，仅仅是对新冠所引起的头痛，发热，乏力，肌肉酸痛有缓解作用。

在媒体的发酵作用下，出现这种“三人成虎”的现象，足以证明媒介对受众有着很强的引导作用，大众对于五花八门的新闻事件缺乏直观正确的判断，跟着舆论的导向走，很容易被媒介影响自身的判断。正如红楼所说：“假作真时真亦假，无为有处有还无。”

案例二：昨天是“六一”儿童节，可是，信宜市池洞镇 7岁的小男孩荣荣（化名）却永远也过不上这个节日了。3天前，活泼好奇的他因为模仿电视剧中的自缢镜头，在家中的床上制造了一出自缢悲剧……据居民们分析说，大概是前一天晚上看了电视剧《××公主》，里面有一个剧中人自缢镜头的缘故，活泼好奇的小荣荣产生了强烈的模仿心理，学着电视画面用汗巾自缢，终于酿成悲剧。

三．媒介的导向规范

综合上述实例，媒介无论对于青少年还是成年人来说，其影响都具有很强的行为导向性，尤其对于青少年来说，正处于自身世界观的形成和建立阶段。作为父母很难对青少年浏览的信息进行约束，在此基础上，不同的媒体对于信息的传播应该有一定程度的限制。

可以说，作为人类社会生活一个重要组成部分的媒介，其分布越广、占有者越多、使用量越大，普及率越高，其渗透性就越强，辐射力就越大，对受众社会行为的影响无疑就越广泛。

媒介对受众社会行为的影响是深刻的、广泛的、复杂的，媒介应该充当好社会守望者的角色，不断增强社会责任感、使命感，以对受众负责、对事实负责、对人民负责的精神，努力为广大受众提供优秀的媒介产品。

创业项目群，学习操作 18个小项目，添加微信：923199819 备注：小项目！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 zoodoho@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.zodoho.com/7196.html

受众分析从哪几个方面分析英文,受众分析包括哪些内容

相关推荐