网络营销渠道类型有哪些，网络营销渠道可分为

投稿用户 • 2023年1月25日 pm9:24 • 自媒体 • 阅读 293

营销人员越来越频繁地使用线上广告，将营销信息推送给消费者。线上渠道包括显示技术与移动技术、电子邮件、搜索引擎以及社交媒体营销。

运作原理

在网络上做广告时，营销人员需要确定广告的形式和位置，使之契合目标市场。虽然广告渠道众多，但图片广告和搜索广告是两种最常见的形式。

图片广告包含图文并茂的横幅。这类广告通常出现在目标消费者的常用网站上，如新闻站点、社交媒体和视频网站。

搜索广告即在搜索引擎的查询结果页面上放置广告。虽然图片广告的整体观看浏览次数更多，搜索广告却更有可能接触到目标受众。

其他形式的数字广告包括：移动广告，即在智能手机和平板的移动端浏览内容里安插广告，或是发送文本信息；电子邮件，即直接向某个电子邮件地址抄送广告；社交媒体广告，即企业通过其社交媒体来推销产品。

与线下广告相比，线上广告的主要优势是，它能准确追踪回复率。

消费者对数字广告泛滥的反应

如果消费者受到某品牌数字促销的狂轰滥炸，他们就会失去兴趣。

线上广告渠道

	优势	劣势
图片广告	引人注目；若广告被点击，就可以用“每次点击付费”系统来判断广告是否成功	很难准确定位目标消费者；网民会对广告产生审美疲劳，从而忽略广告
搜索广告	适用于目标消费者，因为用户搜索的关键词会与广告商的关键词相匹配	使用热门关键词会十分昂贵；需要一段时间才能看到效果
手机	开发移动端内容比开发网页内容更容易；追踪广告的效果十分容易	不同的屏幕尺寸和操作系统可能影响广告的显示效果；用户可能会因为被打断而感到气恼
电子邮件	能够接触到千千万万的潜在客户，尤其是通过群发邮件	收件人不阅读邮件而是直接删除，如果他们觉得受到狂轰滥炸，更是如此
社交媒体	容易定位特殊受众；广告有机会被疯转而引起大量观看	持续发帖和更新很容易让用户的注意力从投放的广告上移开

案例分析

点击欺诈和僵尸网页

在点击付费广告中，企业要为每一次广告点击支付费用。但点击欺诈已经成为一个严重问题。骗子会创建一家网站，出售点击付费广告位，并用“僵尸网络”病毒侵入用户毫无防备的计算机，产生虚假的网络流量。在这类网站上做广告的企业，会因大量虚假流量而向骗子支付高额费用。2013年，伦敦的一家企业就发现了一个僵尸网络，它每月产生的虚假点击量高达90亿次。

必备知识

点击流 用户活动的记录，总结了每个人的点击内容。
行为定位 网站用行为定位来捕捉页面访问者的数据，用以改善广告效果。
插页式广告 出现在用户登录的页面之前，或是紧随登录页面之后。

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