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投稿用户 • 2023年4月13日 am6:55 • 创业资讯 • 阅读 167

华红兵，现在是博商力推的“网红华哥哥”，口才形象俱佳。由于他口若悬河不停地说，加上他口中服务过的那些豪华案例阵容，赢得了不少粉丝。

但也不由得就给了人一种夸夸其谈的感觉，不停地有人发出疑问，“华红兵真的有这么厉害吗？”“华红兵真的担任过汇源果汁的副总裁吗？”

当然，他曾任职汇源果汁总裁特别助理，而非副总。那他为什么说是“副总裁”呢？呵呵，这就是营销人的嘴啊，往往言过其实、添油加醋、鸡毛飞上天嘛。

不过，作为曾经的中国广告营销届的“四大天王”（其余3位是华杉、叶茂中、路长全），不得不承认，华哥哥也还是有两把刷子。

1.哥就是哥，不一样的烟火

1968年出生的华红兵，今年已经55岁，籍贯河北，毕业于天津财经学院金融专业。他爱好写诗，出版过诗集。不过，当年这批人稍微像样点的往往都是诗人。

华红兵是属于那种表现欲望较强的人，他好象从来不懂得掩饰自己。即使在营销人之中，他也显得标新立异。当年，华红兵在营销策划业界就是个颇有争议的人物。

早在2003年，第三届中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛在杭州召开，出乎很多人的意料，任职于天津金士力营销集团企划总监的华红兵荣获了金鼎奖杰出销售总经理奖。他找到组委会，说既然是金鼎奖，颁奖的时间就要长些，这么多的奖项要颁出，起码要有一上午的时间，并且起码要留给获奖者15分钟的演讲，短短3分钟的获奖感言，能表达出什么意思，怎么够呢？

当然，组委会并没有采纳他的意见。

2.“华哥哥”穿越周期的雄心

华红兵属于传统广告营销时代的业界大牛，其诸多案例虽然言过其实，但仍属于他自诩的中国式营销的经典。

通过博商的运作，华红兵今天仍然活跃在移动互联网时代，爆红于短视频平台，梦想穿越营销周期，继续掌控数字化营销新时代。

为此，他出版了从《移动营销全景思维》到《移动营销管理》等几本营销书籍，并自诩“中国移动营销之父”，当然，细看之下，都是些东拼西凑的互联网营销案例。

就像瑞·达利欧《原则：应对变化中的世界秩序》中所说，“我们所面临的未来很可能与大多数人所预期的情况迥然不同。”数字化营销时代，传统广告营销的感性忽悠逻辑，已经逐渐失效了。

比如他曾提到，多年前为金士力酒的定位于“现代白酒”，“现代白酒是金士力酒业公司赋予其创新开发的现代高科技产品――金士力酒的独特白酒，它的核心概念是‘健康’，是‘100%的健康’”，“现代白酒是在中国传统酒文化的基础上，运用现代科学技术对传统白酒的生产工艺和生产流程进行革命性的改造和创新，是对中国传统酒文化的继承和发展”。单从字面而言，就充满了逻辑混乱和矛盾。

今天如果再这样做营销和定位，老底都被人揭穿了。

互联网消灭了信息差，人工智能和大数据、算法能用精准的内容匹配取代了广告，原来的营销靠创意，现在的营销靠内容和数据。

“就像许多事物一样，在人的一生中，重大的繁荣时期和重大的萧条时期只会出现一次……”华哥哥老骥伏枥、志在千里的雄心值得学习，但夕阳无限好，只是近黄昏。

3.华哥哥的“软肋”

华红兵曾经自我评价说自己属于一种企划型的职业经理人。

是的，他对自己的认识还是很精准的。其实，也是他的无奈。他服务过很多成功的案例，却没有一个属于自己的企业；他营销了很多品牌，最终却没有自己的品牌。

营销策划人如果没有做成功过企业，最终还是双脚悬空，不管是在财务上还是营销实战上。要知道，一家企业的成功，从来不是营销的成功，而是持续经营的本事。现在，一些营销策划届的新贵，比如小马宋都已经意识到这一层。

提醒未来的营销人，营销的终局都是走入实体，把营销和企业的整体经营结合到一起，成就自己的企业，做一个优秀的企业家。

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