西媒2022年“流媒体”平台好景不再

投稿用户 • 2023年2月21日 pm11:09 • 产品资源 • 阅读 299

据西班牙《阿贝赛报》网站12月23日报道，2022年几乎所有的流媒体公司在证券市场都出现系统性下跌，奈飞公司首次出现订户流失。曾几何时，华尔街热烈地爱上了流媒体业务，尤其是奈飞。然而，当这杯羹被太多竞争对手盯上时，这段缠绵悱恻的恋爱故事就结束了，至少被按下了休止键。

2022年是流媒体平台领域的一个转折点。自新冠病毒大流行迫使所有文化娱乐不得不局限在家庭环境中以来，流媒体平台的天花板就一直在攀升。然而，取消疫情管控措施、恢复正常生活打破了投资者的梦想，自那时起，奈飞、迪士尼、HBO电视网、苹果和亚马逊的股价就一直没有停止过下跌。其他一些规模较小的公司甚至面临消失的风险，如狮门影业公司在年中公布了17.5亿美元的亏损后，甚至放弃了西班牙等市场。

无论发展情况如何，这个领域的标准一直就是奈飞。在过去十年里，它一直稳居流媒体领域的第一把交椅。然而，通货膨胀、供应的多样性和内容投资接连遭遇失败导致流媒体不再是一个稳赚不赔的业务。数字就证明了这一点。例如，据美国媒体报道，迪士尼的营业收入损失为11亿美元。华纳兄弟的营业收入损失为30亿美元。亚马逊和奈飞的日子也不好过。在投资者的警告下，大型流媒体平台被迫改变其市场战略。

2022年，流媒体平台为用户带来了几十部专门为平台量身定制的电视剧和电影，提升了内容服务的消费时长，例如《怪奇物语》和《东京风云》等，但也带来了订阅的价格变化。奈飞、Apple TV、Disney+、Prime Video和HBO Max的用户订阅价格每月超过50欧元（约合53美元）。而根据英国德勤公司的2022年媒体趋势报告，价格过高是用户取消订阅的主要原因。这种情况已经改变了用户的行为，现在最常见的做法是，用户某月临时订阅一个平台，观看最新内容，而下个月就会取消订阅，再去找竞争对手提供的优惠价格。在美国，如今业内专门使用“顾客流失率”这个术语来描述这一现象，而这也迫使平台采取了应对行动。例如，现在重头戏的首播都是每周一次（越来越像传统电视），而且除了奈飞，其他流媒体平台都被迫采取了这种模式。

另一个大变化是广告的出现，这无疑是现代流媒体平台越来越趋近于传统电视节目的一大最新转折。HBO Max和奈飞已经向广告开放，这在包括西班牙在内的很多国家都是一个历史性的转变。大多数分析师预计该行业将发生更多变化。在今年年中，大多数公司接连裁员，很多项目被迫取消，还有很多电影从平台目录中删除。此外，还发生了影响更加深刻的并购活动，如HBO Max和Discovery+两大品牌合并为一个单一流媒体平台。据称，该平台预计将于2023年春季开始运营。

来源：参考消息网

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