截至2022年七月,途虎养车在广东高质量发展,其在广东的工场店数量突破700家,成为广东省门店数量最多的汽车服务连锁品牌,也因此被称为“途虎速度”。
既然有事先的成就,那么为什么途虎在山东复刻的“途虎速度”如此令人惊叹?那就要从山东汽后市场的现状谈起。
不同于其他地区知名连锁众多,山东汽后市场的连锁相对较少。甚至,很多连锁尝试落子山东,最后却都出现了“水土不服”的现象。所以对于连锁而言,山东市场显然是一块难啃的骨头。
那么,途虎凭什么能啃下这块骨头?难道仅仅因为途虎养车轮胎价格够优惠吗?我们接着往下看。
途虎养车之所以能在山东站稳脚跟,凭借的是自身的理念,以及透明化标准化数字化的汽车服务。双管齐下,如此才为连锁在山东市场的发展做出了样板。
01 以客户需求为导向的理念
途虎养车的加盟商吴明,在加盟前曾遭到两次拒绝,直至第三次才终于通过考核,成功加盟途虎。
两次的拒绝,不但没有让吴明放弃。反而坚定了他加盟途虎的想法,在他看来途虎养车这种严格把关的态度,反而是对加盟商的负责任,而不像一般的加盟品牌,有加盟费就赶紧收。
途虎招商人员说,加盟途虎,不是有资金就行,还需要考核通过才能成为加盟商。
考核的主要内容就是看潜在加盟商对生意的认知,对途虎以客户为中心的服务理念的认同度,以及是不是从长期主义出发去踏实做店的,如此才能保证加盟店的质量和盈利的能力。
02 多店业绩频创新高途虎山东全面开花
从2019年5月开始,到2022年9月,吴明在山东已经开了六家店,其中最好的店做到过25万的月毛利,6家店平均下来也达到了近20万毛利的水准。
此外,途虎养车济南经十路店凭借其优质服务与选址,在8月份实现了30万的毛利。
而除了青岛、济南等上线城市,在山东的下沉市场途虎养车同样做出了不菲的成绩。
据相关数据显示,截至目前,途虎在山东的门店规模逆势增长,呈现出井喷式增长态势,经营的质量也具有高保障,门店盈利能力持续攀升,就算途虎养车轮胎卖得比别家便宜,收入可却没有降低。在疫情影响之下,当地工场店单店月最高进店量仍能达到1300台的水准。
03 体系化能力是核心
各连锁店在山东屡屡碰壁,为何途虎能在山东这个高手如林的汽车后市场突出重围?仅仅凭着途虎养车轮胎比别家便宜的价格优势?
途虎养车加盟商老板高大川、吴明等都表示,这与途虎的线上线下一体化模式是分不开的。
而途虎养车的体系化模式,除了体现在线上线下一体化吸引客户方面,还体现在对门店帮助的体系化上,其中包括品牌、建店流程、供应链、服务流程、运营等等。通过搭建完善的标准化、规范化以及数字化运营体系,途虎养车以此来保障整个体系的顺利运行。
标准化的运营、正品自营的供应链、数字化的系统,途虎从运营、货品以及系统能力等方面,都给予了加盟商、用户信心与信赖。
不是凭借途虎养车轮胎,而是理念与服务,途虎在山东,复刻出又一个区域发展的“途虎速度”。
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