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近日，省文旅厅印发《关于推广文化产业赋能乡村振兴创新做法的通知》，对高密市手工艺赋能乡村振兴的“姜庄路径”做法予以推广。

潍坊高密市立足姜庄镇作为国家级非遗代表性项目——扑灰年画和聂家庄泥塑发源地优势，以传统手工艺活化利用为突破口，整合文旅和乡镇力量试点，实施以文兴业工程，化手工艺资源优势为产业发展优势，为乡村振兴注入文化因子、夯实产业基础，走出了一条特色产业带动村庄振兴的新路径。姜庄镇手工艺相关产业营业收入超过2亿元，其中聂家庄村泥塑产业年销售收入超过1000万元，村集体增收20多万元，村民人均增收8000多元。

一、措施做法

（一）统筹谋划布局，聚力资源集聚。一是搭建载体“强平台”。倾力打造“两园、三基地、多点”文化产业布局，两园即占地68亩的红高粱艺博园、100亩的泥塑产业园，三基地即聂希蔚泥塑传承基地、树花扑灰年画产学研基地、纂立扑灰年画研究基地，多点即以石家画堂、斗泥塑等非遗传承人为代表的创作点。其中泥塑产业园设有泥塑艺术馆、产学研实践基地、餐饮休闲区、冬暖式大棚、电商直播室等20多个功能区。二是结对共建“强资源”。持续放大“中国民间艺术之乡”“全国非遗传承贡献乡镇”品牌效应，实施手工艺传承共建“织网络”行动，探索“党建联建”“文明联建”“校地共建”“非遗乡建”新思路，发展40多家企事业单位、社会团体及基层党支部共享手工艺传承利用，带动相关社会资源，形成示范效应。截至目前，姜庄镇培育发展了32名非遗代表性传承人，引领带动5000多名群众从事手工艺产品生产、民俗文化研发。三是文旅融合“强链条”。依托红高粱艺博园、泥塑产业园，链接红高粱小镇等景点，发展“乡村＋旅游”模式。组织聂东、聂西、仁一等12个村居发展乡村观光、文化体验、田园采摘等业态，打造以聂西村、孙家长村等为代表的8个特色民居示范村。突出泥塑、扑灰年画等特色手工艺为重点，打造全功能研学基地，吸引20多所知名高校团队参加研学，年研学大学生超过1500人。

（二）拓展传播形态，聚力品牌提升。一是节庆活动传播。坚持以传统节日、文化遗产日等为契机，举办展演展示、讲坛讲座、沉浸体验、文创集市等活动，利用“互联网＋直播”“互联网＋创业”“互联网＋电子商务”等形式，持续营造声势、创建品牌。二是校园推广传播。实施“非遗在校园”工作计划，镇内13所幼儿园、中小学开设民俗特色乡土课程、社团兴趣课，提高青少年的参与感、认同感、自豪感。三是媒体高端传播。联合央视录制《跟着书本去旅行》节目，对泥塑、扑灰年画等手工艺进行立体报道。通过中央、省级电视台对王树花、石见亭等知名手工艺从业者进行全方位报道，全面提升姜庄特色手工艺的社会知名度。

（三）创新发展模式，聚力产业跃升。一是以合作促发展跃升。成立高密泥塑协会、泥塑产业合作社、姜庄非遗研究会和非遗产业联盟，引导传承人、企业、合作社建立5处手工艺工坊，整合多种资源，促进手工艺与文化产业、文化创意、文化旅游深度融合。二是以研究促产品跃升。与清华大学、山东艺术学院等12所省内外院系或科研机构“结对子”，构建“政府主导、学界介入、社会参与”的手工艺研究、创意体系。紧跟发展热点，新开发树脂泥叫虎、各类主题泥塑等30多种体现新时代特色的作品，推动了产业迭代。三是以培训促技能跃升。制定非遗创业培训计划，探索手工艺大师引领、师徒传承考核模式，定期组织大型直播销售，帮助手工艺从业者学习电子商务、市场销售等技能，引导他们“线上＋线下”传承，培育扶持学得好、留得住、干得强的手工艺带头人。今年组织文化创意人才培训班40余场，32位非遗传承人带徒弟100余人，组织直播活动20多场。

二、经验启示

（一）注重整合资源、合力推进。着眼发挥政府合力作用，突出姜庄手工艺资源优势，建立市级领导包靠联系、文旅部门政策指导和参与、属地乡镇具体负责工作机制，按照清单化、责任化原则，推进载体平台、推介传播、研培合作等工作落实。发挥国有企业资金、人力等优势，由红高粱集团为投资主体，按照一流标准建设艺博园、参与泥塑产业园建设和结对共建。发挥基层党组织和非遗手工艺传承人引领功能，组建协会、合作社、联盟，建设手工艺传承示范点，发展特色民居服务，推进“两园、三基地、多点”提质升级。发挥民间社会组织的作用，扶持参与传统文化创作，定期评选红高粱文化创意奖，充分调动创意人才创作的积极性。

（二）注重文化引领、塑造品牌。深入挖掘现有文化资源，以“文华高密”总品牌为引领，引进高校研发符合时代需求、生活需要的创意产品，打造手工艺静态展示、动态展演、活态传承、多态活化的文化空间。挖掘整合优质文化品牌，在每年“红高粱文化节”上，推出文化展示、演艺等活动；持续提升“一镇一节会”品牌活动，使其升级成为更具专业性、艺术性、项目化的区域品牌活动，更好赋能乡村产业振兴。文旅部门对各镇街区有关非遗、手工艺节庆活动整合，2021年开始每年举办全市非遗艺术节，吸引新华网、中国网、大众日报、省电视台等平台进行报道，有力提高了特色品牌的辨识度、美誉度。

（三）注重培育业态、拉长链条。深度开发传统工艺和乡村旅游模式，推出红高粱民俗文学游精品线路，推动手工艺＋旅游成为新的产业增长点。着眼拓展泥塑产业业态，以互动、探究、开放方式“寓教于游”，今年以来除接待1500名大学生研学，还吸引市内外中小学校近万多人次参加研学。推进科技嫁接泥塑经营，泥塑联合社每月组织直播销售活动，加工业户常态性直播销售，销售数量月均提高20％以上。坚持本地销售和走出去经营并举，组织泥塑等手工艺产品及衍生品入驻4家A级景区、8家酒店、2个高速公路服务区，有效拉长了经营链条，促进了产业增收。

来源：高密改革

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