欧洲,欧洲杯小组赛直播

2023年跨境电商市场大主题还未定音，但也并非万马齐喑，一些还未被很好满足而始终隐匿于水面之下的市场，逐渐浮现。

海外大码女装就是这样一片蓝海。

挺进时尚新风口，海外大码女装赛道顿时沸腾！

在国内，娱乐圈杨天真自创大码女装品牌Plusmall，一场直播就卖出1680万元；

而远在大洋彼岸的国外市场，J.Crew、Forever 21、Nike等传统服饰品牌纷纷扩展大码领域，就连Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商也相继推出大码服装品牌，纷纷抢食这块亿级大蛋糕。

值得关注的是，一些国内公司也在押注大码出海领域，调研发现，比如Bloomchic、Cider、SHEINde等品牌正在海外市场泛起水花。

日前，一位名为@dollyholly86的TikTok网红达人，发布了一条SHEIN大码女装的卖家秀合集视频，引发了平台用户的跟风热议。

仅在短短5天时间内，其浏览量高达140万，同时收获了5.79万个赞，用户评论2000多条。TikTok相关话题#plussize超210亿次曝光，而相关话题标签多达数十个，话题浏览量千万甚至上亿不等。

另一个值得关注的是，一位苏格兰美容师 (Naomi Kane)在TikTok上分享了自己生活经历后成为了一位大码女装影响者。据悉，该女孩目前在社交媒体平台上拥有超过24000名粉丝，其鼓舞人心的内容已被浏览超过170000次。

在她的视频中，多次提及与朋友聚会时，大方穿着露脐上衣的模样，目的是为了让更多人接受“大码女孩”。

Naomi Kane也谈到了她是如何与仇恨者打交道，并希望更多和她一样的“大码女孩”得到幸福，自信美丽，不再孤独。

在Naomi Kane的短视频评论区也能看到许多和她一样经历的女孩身影：

留言节选

“大码女孩应该得到更多的爱，我们和其他人一样应该得到幸福。”

“总的来说，我的TikTok是关于身体的积极性和接受以及爱你所在的身体。”

“也有很多次，男孩们对我说，因为我的身材，我永远找不到另一半。”

“一旦减肥成功，就会有人给我发信息让我再次联系。”“我被贬低和拒绝了很多次，但事实就是如此，我不会让它继续了。”

“加大码是另一种美，现在是我们开始炫耀它的时候了。”
……

瞭望2023年跨境赛道，大妈女装是否值得中国出海玩家入局？

正如上文所提：“加大码是另一种美，现在是我们开始炫耀它的时候了。”

相关数据显示，到2027年，全球大码服装市场预计将达到近7000亿美元，从2021年到2027年的复合年增长率高达5.9%。目前为止，全球范围内的大码群体已超过22亿人，其中美国大码女性以4610万人位居前列，成为全球最大的大码市场。

另有NPD集团数据更新，自2019年以来，美国大码女装的收入持续增长。与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%。在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%。

足以可见，大码女装出海时代已来。不难发现，诸多企业及品牌商们也都密切关注并为大码群体发声，主张身材包容与穿衣自由，大码服饰俨然成为时尚新风口。

我们发现，大码女装除了以功能性引人关注外，大码服装和家居服、运动服、街头服饰等一样，以舒适性在后疫情时代彰显出更大魅力。

可以预见的是，大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直赛道之一，如果卖家满足了消费者的核心诉求，未来这一细分市场将是一个不容小觑的新风口。

当越来越多的品牌开始注意并切入到大码女装领域，或推出新的品牌，或增加新的产品系列，并开启出海征程。然而，隐匿在千亿市场的背后，大码女装仍然面临着选择不足、尺寸可用性和成本过高等问题，这些痛点也在考验着大码品牌的长足发展。

一来，大码服装面临着极大的服装库存考验，缺少正常尺寸的商品不利于销售，与此同时，当大码服装过剩很可能导致库存和店铺商品堆积；

二来，生产大码服装需要额外的面料，这一因素就意味着更高的成本，考验着服装卖家是否具备专业的经营知识以及大量的资金投入。

最为关键的是，我们熟知目前市场上的大码服装品牌要么提供的款式过于老土，要么尺寸不够，大多数仅到XXL，这对于大码服装消费者而言，要想找到完美且合身的衣服绝非易事。

换言之，大码女装市场虽是一个不容忽视的潜力市场且需求急剧攀升，但随着市场准入门槛的抬高，同行竞争亦会加剧，如何平衡大码服饰的生产痛点与增长空间，或将成为卖家出海新考验。

由此，建议跨境卖家还需冷静考虑到生产成本、服装库存、供应链等问题之后，再谨慎选择入局与否，避免一时冲动给运营带来负担。

以上产品与供应链端的情况，每个卖家千差万别，而营销端也同样面临着巨大的挑战：

1、如何提高总体对时尚品味的把握，总体落后于欧美，甚至尚不如北美本土卖家；

2、社媒与KOL的营销，需要专业团队操盘。

3、流量端的获取，也不可避免陷入到平台同类产品竞争与投流内卷中。

DTC品牌独立站生态，对产品本身价格不是特别敏感，对营销方案与流量获取，更为依赖。如何把单纯卖货思维转变为长期经营用户思维，这将是中国卖家长期面临的问题。
出海英雄汇看来，打破这一僵局的唯一可能，只有内容营销。

内容营销如何破冰？如何选择创作出优质的图文、视频内容？如何选择合适的社媒平台种草？如何在种草过程中顺手把外链做了？如何达成免费的红人合作？

……
如果你也在做大码女装，也有着诸多问题，可加入大码女装社群深度讨论（仅卖家交流，服务商免入，谢谢）。

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