1996年，比尔·盖茨在一篇论文中写道：“内容为王”，这个结论在当今仍然是正确的。内容对于企业的成功是必不可少的。为了取得成功，企业需要具有优质、有吸引力、和有价值的内容来吸引和保留客户。

如果内容是王，那其操作就是为国家献身的士兵。内容类型，包括电子邮件、视频、社交媒体帖子、播客、信息图表和其他视觉内容，以增加品牌知名度。然而，如果没有内容运营，这些内容可能没有生产、发布或分发计划。如果没有人阅读内容，那么那些内容又有什么用呢？

如果您最近在思考需要确定是谁来执行这项工作，他们使用的是什么方法，完成工作所需的系统是什么？那就请继续阅读吧。

内容运营

内容运营是指通过策划、制作、推广等方式管理和运营网站、移动应用、社交媒体等各种形式的数字内容，以满足用户需求，提高用户体验，促进业务发展和品牌传播的一种行为。内容运营是一个包含人员、流程和技术的综合体，允许一个组织从头到尾有效和高效地维护其内容生命周期。这个框架涵盖了内容的战略、创作、发布、分发和管理等方面。

内容运营关注三个要素：

• 人员：谁执行任务以及他们的角色和责任是什么；
• 流程：需要哪些功能才能成功完成内容运营；
• 技术：哪些工具可以帮助构建内容运营系统。

人员（People）

在内容创作和内容运营中，人员是一切基础。虽然客户处于内容的中心，但运营方面着重依靠公司和其团队。为了使系统顺畅运行，角色和责任应明确定义和概述。

第一步是定义清晰的角色。内容团队有内容策略师、经理、创作者、编辑等。例如，内容创作部门可以分为专业职位：内容撰写、平面设计师、和摄影师。虽然这些是典型的角色，但有些内容角色和责任可能会重叠。根据团队和其体量的不同，撰写人员可能负责编辑工作。

流程（Process）

一旦企业组建了内容团队，如何将项目从开始到完成？企业内的一切工作都需要流程。团队、每个人的角色、和责任将有助于确定工作流程，以确保内容从计划到发布的顺利流转。

以发布博客文章为例，一个样本流程可能如下：

• 制定策略并生成内容想法；
• 为文章设置发布时间表和发布计划；
• 撰写文章；
• 编辑语法和内容；
• 添加图片；
• 为SEO优化文章；
• 发布；
• 分享/转发；
• 复盘。

内容样式、模板和内容管理模型可以加强流程并明确团队责任和一致性。这些框架有助于使内容保持在正确的轨道上，但需要与技术一起使用，以确保内容操作顺利运行。

技术（Technology）

成功的内容运营的最后关键是技术，即完成每个任务所需的必要工具。由于内容的规划和执行是如此广泛，团队需要多种资源才能取得成功。

内容操作的技术可以分为以下类别：

• 项目管理和调度
• 任务管理
• 内容执行
• 分析和报告

为了确保团队能够在内容操作中发挥最大的作用，必须选择合适的技术工具来支持流程和工作流程。这些工具可以简化工作流程、提高效率、增强合作和提高内容质量。选择正确的技术工具对于内容运营的成功至关重要。

内容管理和排期（Content Management and scheduling）

内容管理和排期是管理和安排内容生命周期的过程。这包括计划、创建、编辑、审核、发布、推广和分析内容。所有内容都应该出现在编辑日历中。这个日历，可以追踪内容何时、何地以及最重要的是何时发布。

任务管理（Task Management）

任务管理是一种通过对任务进行规划、组织、分配和监控的方法，来确保项目按时按质量完成的过程。它帮助团队将任务分解为更小的、可管理的任务，并将任务分配给适当的人员。通过任务管理，团队可以更好地控制项目的进度和质量，并确保任务按时完成，从而实现项目目标。

内容操作（Content Execution）

内容操作指的是将内容从创意阶段转化为可发布的最终形式的过程。这包括将内容转换为适当的格式、对其进行编辑和校对，并将其发布到适当的渠道。为了执行Content Execution，团队需要使用不同的工具和技术，例如文字处理软件、图形设计工具和内容管理系统等，以确保内容按时发布并获得预期的效果。

分析和报告（Analytics & Reports）

分析和报告通常是内容全生命周期的最后一步。它指的是通过使用分析工具来衡量内容的表现并生成相关的报告，以便团队更好地了解其内容的受众、成功指标和改进点。通过分析和报告，团队可以识别哪些内容对受众产生积极影响，哪些内容需要改进，并可以根据数据来制定更有效的内容策略。

谁在内容运营中收益

内容运营能够让每个参与者从中受益。对于高层管理人员，内容运营提供了稳定性和一致性，让他们知道业务高效运营，从而有利于整个公司。

对于直接参与的团队成员，内容运营提供了清晰定义的职责和流程，让他们更自信地开展工作，提升了工作场所文化和工作质量。

最后，也可能是最重要的，从内容运营中受益的最终群体是消费者。内容是公司用来保持现有和潜在客户参与的最重要工具之一。博客文章提供有价值的信息和技巧。内容运营能够提供有价值的信息和促销活动，建立品牌与客户之间的关系，满足客户的期望。

为什么内容运营很重要

内容运营能够产生以下成果：

• 节省时间和成本
• 提高内容质量
• 更快地创建内容
• 让团队更高效和自信

节省时间和成本

当内容运营团队在人员、流程和技术之间建立良好的循环时，就会提高效率，进而节省时间和成本。内容运营能够减少创建、审核和发布内容所需的时间，帮助公司在不需要额外资源的情况下按照计划制作内容，从而节约成本。

提高内容质量

内容运营有助于提高内容质量。好的内容运营可以提高内容质量。通过建立明确的工作流程、标准化的内容生产和审核流程，以及强调准确性、一致性和影响力等标准，团队能够在创建、编辑和发布内容时保持高水准的质量。此外，内容运营还可以通过对数据的收集和分析，了解读者需求和反馈，从而进一步提高内容的质量和相关度。

更快地创建内容

尽管应该始终专注于高质量的内容，但某些内容需要尽快发布。并非所有的内容都是长期有效的。在面临不可动摇的截止日期时，内容运营可保持团队按时完成任务。

首先，建立标准化的工作流程可以让每个团队成员明确自己的职责和任务，避免重复劳动和错误。其次，通过使用适当的技术和工具，例如自动化和协作平台，可以加速内容的创建和审核过程。第三，定期检查工作流程和流程中的瓶颈，优化流程并识别可能的改进点，可以进一步提高团队的工作效率和创作速度。

让团队更高效和自信

内容运营不仅促进了责任和结构的落实，还让团队对自己的位置变得更加自信。这为所有相关人员创造了积极和愉快的工作环境。

首先，建立清晰的目标和标准可以让团队明确自己的任务和期望，避免混淆和不必要的工作。此外，建立透明的工作流程和沟通机制可以减少不必要的误解和沟通障碍，让团队更加协作和高效。

其次，通过培训和沟通，让团队成员了解工作流程和最佳实践，提高他们的技能和信心，从而更好地完成工作。最后，及时给予反馈和奖励，表扬团队成员的努力和成就，可以增强团队的凝聚力和自信心。

第三方内容运营服务

企业也可以选择将内容运营交由第三方负责，因为这可以帮助企业降低成本、提高效率和提高质量。第三方服务提供商通常拥有专业的团队和技术设备，可以更快速、高效地完成任务，并提供经验和最佳实践来优化企业的运营流程。

此外，企业可以从服务提供商那里获得更具竞争力的价格，从而降低其运营成本。总之，内容运营外包是一种有效的商业模式，可以为企业提供专业的内容运营服务，节省时间和资源，并提高内容质量和效果。

通常情况下，内容运营外包的服务供应商会通过收集客户需求、制定运营计划、执行计划、监测效果等一系列工作，帮助客户实现内容运营的目标。

具体服务内容可以根据客户需求而定，包括但不限于以下几个方面：

• 内容策划：根据客户需求和目标，制定相应的内容策略和计划；
• 内容创作：根据内容策略和计划，进行创意构思、撰写、审核、修改等工作，以生产符合品牌形象和用户需求的内容；
• 内容发布和分发：通过社交媒体、博客、视频、论坛等多种渠道，发布和推广内容，扩大影响力和触达范围；
• 数据监测和分析：通过各种数据分析工具，对内容运营效果进行监测、分析和评估，以调整策略和提升效果。

综上所述，企业在制定内容运营策略时，应该考虑到自身的规模和发展目标，并选择适合自己的内容运营模式。

在内容运营方面，企业可以采取自主内容运营或合作内容运营的方式，根据实际情况进行选择。而在具体的内容运营策略制定过程中，企业需要深入了解目标用户的需求和偏好，制定符合用户口味的内容，加强用户黏性和粘连度，提升品牌影响力和知名度。此外，还需注意内容的时效性和多样性，确保内容的质量和独特性，进而实现企业的营销目标和商业价值。